體育播報(bào)4月2日宣 據(jù)《馬卡報(bào)》報(bào)道，來(lái)自2Playbook旗下市場(chǎng)戰(zhàn)略情報(bào)部門(mén)發(fā)布的《2026西甲商業(yè)報(bào)告》顯示，西甲已成為全球贊助與周邊商品收入第三大市場(chǎng)，僅落后于英超和德甲。

2024/25賽季，西甲聯(lián)盟（含西乙）42家俱樂(lè)部商業(yè)收入總計(jì)達(dá)15.845億歐元，同比增長(zhǎng)22.5%，創(chuàng)下歷史新高。這一增速較上賽季的5.5%大幅提升，遠(yuǎn)超2024/25賽季德國(guó)足壇13%的商業(yè)收入增幅。報(bào)告指出，越來(lái)越多跨國(guó)企業(yè)成為贊助商，合作不僅限于球衣胸前廣告，還覆蓋衣袖廣告、區(qū)域合作伙伴等多個(gè)領(lǐng)域。

目前，商業(yè)收入平均占西甲俱樂(lè)部總收入的28.5%，但俱樂(lè)部間差距依然顯著：巴薩、皇馬、馬競(jìng)是僅有的三家商業(yè)收入破億的俱樂(lè)部，合計(jì)占據(jù)全聯(lián)賽75.5%的商業(yè)份額，較 2023/24賽季提升3.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，巴薩商業(yè)收入是收入最低的米蘭德斯的506 倍。巴薩商業(yè)板塊收入已占其年度總營(yíng)收的50% 以上，皇馬為47%。

憑借零售子公司與博物館業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁拉動(dòng)，巴薩以5.568 億歐元商業(yè)收入登頂。皇馬以4.812億歐元位居第二，第二次突破4億歐元大關(guān)。馬競(jìng)以1.13億歐元位列第三，商業(yè)收入占其總營(yíng)收的23%。

其余西甲、西乙球隊(duì)中，16支球隊(duì)單賽季商業(yè)收入超1000萬(wàn)歐元，較上賽季增加4支。另有10支球隊(duì)收入在500萬(wàn)至1000萬(wàn)歐元之間，其中6支為2024/25賽季西乙球隊(duì)。

西甲、西乙全部球隊(duì)連續(xù)第二年擁有主球衣贊助商，西甲胸前廣告均價(jià)1150萬(wàn)歐元，剔除三強(qiáng)后降至180萬(wàn)歐元。中游球隊(duì)表現(xiàn)亮眼：畢爾巴鄂競(jìng)技（3130萬(wàn)歐元）、比利亞雷亞爾（2950萬(wàn)歐元），西乙零售業(yè)務(wù)規(guī)模較去年翻倍。

飲料、健康、科技、消費(fèi)電子是西甲最主要的贊助行業(yè)：可口可樂(lè)：30份供應(yīng)商合作、凱克薩銀行：26份贊助合同、哈爾孔旅行：14份合作。

西甲贊助商續(xù)約率達(dá)88%，為歐洲五大聯(lián)賽（英超、德甲、意甲、法甲、西甲）最高。電信行業(yè)成為胸前廣告第一大贊助來(lái)源，2025/26 賽季占比17%，三年內(nèi)合作從3家增至7家。西甲45%主贊助商為國(guó)際品牌，遠(yuǎn)高于德甲（83%本土）、法甲（67%本土）

球衣裝備商合作穩(wěn)定，平均合同時(shí)長(zhǎng)超9.5個(gè)賽季，15家俱樂(lè)部簽約超10年。其中裝備商份額：Macron（22%）、阿迪達(dá)斯（17%）、Hummel與耐克（各 12%）。2026 年 6 月，16 支西甲球隊(duì)（占比 38%）裝備贊助合同到期，今夏將成裝備商簽約關(guān)鍵期。

這份報(bào)告還逐隊(duì)分析了西甲球衣贊助行業(yè)、品牌、金額及近三賽季變化，并與歐洲其他聯(lián)賽展開(kāi)對(duì)比，同時(shí)對(duì)西班牙及歐洲足壇球衣裝備商進(jìn)行了詳細(xì)解讀。